登1登2登3皇冠:爱奇艺遭遇寒冬 抖音快手追剧后来居上

(原标题:爱奇艺遭遇寒冬,抖音快手追剧后来居上,前6秒必有爆点,两三分钟看一集)

又一轮降温之际,爱奇艺的冬天似乎也来了。有媒体报道,爱奇艺将迎来大规模裁员,引发互联网行业不小震动。

与此同时,抖音和快手却早已在短剧集方面悄然布局,还陆续推出了付费追剧的业务,仅需4元钱就能解锁一整部“爽剧”。一边是“爱优腾”的苦苦挣扎,一边是抖音快手的摩拳擦掌,网剧赛道下半场,到底谁能笑到最后?

爱奇艺连年亏损不止

消息指出,爱奇艺本轮裁员覆盖影业、IP、游戏、电商等多个部门,有些部门裁员比例超过20%,预计离职人数将超过2000人,裁员幅度估计为总员工人数的四分之一。爱奇艺迄今尚未正式对裁员作出回应。不过有媒体分析,爱奇艺计划今年香港二次上市,此次大规模裁员减支,或许是为了在资本市场更顺利地寻求融资。

作为“爱优腾”中唯一单独上市的视频网站,爱奇艺依然没有逃脱“越赚越亏”的魔咒。爱奇艺第三季度财报中显示,其总营收76亿元人民币,虽然同比增长了5.6%,但依然净亏损17.34亿元,同比扩大47.45%。

事实上,爱奇艺一直处于亏损状态。数据显示,2018年至2020年间,爱奇艺分别亏损91亿元、103亿元和70亿元。

相比之下,爱奇艺还面临着更严峻的情况。季报显示,作为主营大头,其会员服务收入为42.9亿元人民币,同比增长了8%,而订阅会员数量却同比下降1.1%,环比下降了2.4%,现为1.036亿。除了会员数量的瓶颈外,爱奇艺在广告和二次收费方面也遇到不小阻力。

由于各大视频网站的超前点播服务,引发巨大争议。今年10月,爱奇艺宣布取消剧集超前点播功能,并同时取消长期被诟病的“会员专属项目”——会员可见的内容宣传贴片。另外。因受疫情影响,爱奇艺去年的广告收入呈现下滑态势,今年一二季度回暖后,三季度广告再度下滑。

抖音快手加速布局短剧集

用户数量见顶、广告收入下滑,不仅仅是爱奇艺一家之困,优酷和腾讯都面临着版权费用、宽带费用和人力成本等多重压力。还有一点毋庸置疑,以抖音和快手为主的短视频平台,正逐渐蚕食着视频网站的用户。

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记者了解到,抖音和快手正在加速布局网剧,甚至还推出了收费剧集。

早在2019年8月 ,快手正式布局短剧业务,建立“快手小剧场”入口。2020年12月18日,快手对外发布了快手星芒计划,并与今年10月升级为“快手星芒短剧”。

近期,抖音也期测试了短剧的付费模式,为创作者开设短剧专栏,提高内容的曝光度。目前已经形成了搜索栏、首页一级页面、创作者个人中心3个入口。根据抖音短剧新番计划介绍,短剧单集时长1-5分钟,正片集数超过12集,鼓励竖屏。

据媒体报道,抖音站内短剧的播放量现已接近90亿次。在抖音独播,或者全网首发的短剧,抖音和短剧制作方采取分账模式,但是要求制作方粉丝超过300万,有超过1亿播放量的短剧作品,或粉丝大于50万,播放量超过2000万。在收益上,每播放1000次,创作者可以获得5元人民币的分账,现金激励上限为100万人民币。播放完结14天以后,统一结算。

据快手披露的信息,快手站内短剧日活用户规模已经达到了2.3亿,播放量超过1亿的短剧已经达到了850部,从1月-10月,快手短剧总播放已超过7700亿。在过去的一年,快手短剧创作者规模增速超过32%,其中有10600人超过十万粉,1757人超过百万粉,甚至过去的一年就有44人从零迈入“百万大V”的行列,可见快手上旺盛的短剧消费需求。同时,短剧创作者总收入超过10亿,作者日均收入较去年提升三倍以上。

目前抖音已经上线了《超级保安》的付费短剧,每周二、周四和周六更新,如今已更新至第二季共45集,其中第41集起为付费内容,单集付费为每集10抖币,解锁全剧需要40抖币(10抖币=1元)。

不过记者也发现,付费视频的点赞率出现大幅下滑,从免费时每集4万以上点赞量,付费后陡然将至每集2000左右。

短剧三要素:节奏密、冲突强、爽点多

根据中国互联网络信息中心发布的第48次《中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2021年6月,我国短视频用户规模为8.88亿,较2020年12月增长1440万,占网民整体的87.8%。由此可见,短视频用户接近饱和,抖音和快手的主业扩展已迫在眉睫。

为了进一步拓宽剧集方面的赛道,抖音特别推出了流量扶持计划,针对爆款短剧,如集均有效播放超过1000万的独播短剧,可额外获得几十万次的dou+奖励;针对剧集超过12集,短剧专辑集均有效播放超过10万的,每集给予2000dou+的额外奖励。

快手也设置了高达每个月20万的现金激励和最高4500万/每部的曝光激励,联合米读、七猫开放10个S级别IP短剧改编权,收益分成高达20%。同时在商业变现方面,创作团队最高能拿到50%分润,同时会开放短剧内容页面入口、顶部标签页和侧边栏页面作为招商资源。

相较于传统视频网站“爱优腾”所呈现出的沉浸感不同,快手短剧运营负责人于轲认为,基于短视频衍生出的短剧更具有碎片化,便捷化、快速化的观看体验。“与之前所熟悉的传统好莱坞式三幕剧结构相比,短剧的叙事逻辑更具有独特的创新性,我们称之为‘黄金6s’原则,在创作上需要在前6秒内抓住用户,而整体上看,我们需要单集独立成体,集与集相互勾连。节奏密、冲突强、爽点多则是短剧创作的三大要素。”他表示,短剧还有成本低,收集用户反馈快,制作灵活等优势。

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     发布于 2021-12-29 00:05:01  回复
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