薅羊毛电报群（www.tel8.vip）:世界杯氛围拉满，进击的“体育+”综艺还有多少新可能？

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国内综艺经历高速发展阶段，题材类型花样繁多，对比音乐、选秀、美食等真人秀大门类，体育题材综艺虽有部分口碑不错的节目，却鲜少出现全民爆款。然而，当体育类赛事一旦进入热门比赛周期，无论是赛事进程还是运动员本身引发的热点关注度，都是其他内容难以比拟的。2022年卡塔尔世界杯球赛如火如荼，各平台积极发力对这一超级盛事进行着新一轮内容与营销布局。这场围绕体育展开的热潮，在赛事版权与话题流量的争夺之下，也为未来体育类节目的创新发展带来不少新思路。

抢版权、拉热度，各大平台纷纷下场

大型体育赛事的内容营销，版权之争历来备受关注。今年，短视频平台入局版权之争，赛事转播权被“天下六分”， 依照延续分销模式的中央广播电视总台发布的《2022年卡塔尔国际足联世界杯版权保护的声明》，中国移动咪咕、抖音、上海五星体育频道，广东体育频道等6家平台获得了转播授权。在传统媒体依然强势的背景之下，抖音成为首个短视频平台世界杯持权转播商，拿下了这一不容错失的全民性流量密码。

本届世界杯将持续28天，完成共64场比赛，对于以高昂价格买来转播权的平台来说，仅进行赛事转播自然是不够的。在本届世界杯倒计时40天时，抖音便官宣与2022年卡塔尔世界杯的官方赞助商—海信，联合推出国内首档Z世代足球少年养成微综艺《Hi！足球少年》，节目最终选出的4名选手将前往卡塔尔感受世界杯，并接受前国足教练米卢的指导。这档微综艺的选拔赛制、养成属性，叠加选手的沉浸式体验报道，立体营造话题热度的同时，也彰显着抖音出品综艺进击内容市场的决心。新综艺布局之外，抖音在赛事开幕前一周上线了“上抖音看世界杯”专题页，特别为黄健翔、范志毅定制《黄健翔谈》《依然范志毅》等栏目。伴随赛事升温，#卡塔尔悲伤王子接化发# #梅西输球刘畊宏直播哭了#等话题，成功将短视频平台的碎片化传播特质与站内的顶流人物联动，强强联合打出一手好牌。

相比短视频平台的强势入局，在广告行业整体疲软的当下，版权旁落的爱奇艺、腾讯视频、优酷等长视频平台显得愈加谨慎，在世界杯内容布局上主打陪伴感与情怀牌。腾讯视频近日刚刚开播一档少年足球体教陪伴综艺《前进吧！现代足球少年》，由赖美云、苏醒、孙继海、武艺等艺人加盟，致力于打造一段充满童真童趣的足球之旅。此外，该平台介绍世界杯趣事的《足goal了解》、以赛事竞猜为核心的嘉宾提案类脱口秀《阿拉丁神灯》、针对巨星生平大事件回顾的《传奇转身》等关于世界杯的各色衍生节目也不在少数。